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旅游爭復蘇,不能只靠“花卷”

2021-09-15 00:00

網紅局長的花式內卷

銀裝素裹中,茫茫雪地上,白衣勝雪的女子與蒼茫大地和諧相融……這并非某部影視劇的拍攝畫面,而是黑龍江塔河縣文旅局局長都波的短視頻扮相。視頻中,都波身著鄂倫春族傳統服飾,在零下20攝氏度的塔河演繹“森林的主人”,展示東北冰雪世界的美。視頻出圈后,不少人評論“文旅局長下功夫了”“這是詩和遠方的神仙內卷”。

都波、劉洪

近年來,越來越多的文旅局長親自上陣,“組團出道”,宣介當地特色旅游,前有鮮衣怒馬雪地馳騁的賀嬌龍、一身俠氣笑傲江湖的劉洪,后有縱馬草原彎弓射箭的降澤多吉,和漫步雪地端莊典雅的都波。有網友調侃道,這是旅游界的“花式內卷”,簡稱“花卷”。

賀嬌龍

降澤多吉

各地文旅局長紛紛“卷”入互聯網賽道,化身“短視頻網紅”,以親身演繹的方式,最大限度吸引廣大潛在游客的注意力。“酒香也怕巷子深”,“網紅”文旅局長能讓更多“冷門”景區打破“冷門”。走紅的文旅局長大多來自中西部冷僻景區,這些地方風光獨美、民俗獨特,卻罕有人至。通過局長們的演繹,當地的自然風光、民俗文化讓人一覽而知,在一定程度上打破了“藏在深山人未識”的困境,也給當地帶來了實打實的經濟效益。

 

泛旅游時代的智慧旅游新要求

“網紅”局長的“花式內卷”,確實引來了流量、形成了聲勢。過去,智慧旅游主要是圍繞門票和景區來開展。泛旅游時代,智慧旅游將更注重“吃住行游購娛,商養學閑情奇”等跨業態的融合,游客和從業者對軟件的易用性、綜合性要求也越來越高。

各地文旅工作者不能“為卷而卷”、一葉障目,打造各具特色的“文旅局長”IP應是錦上添花,而不能本末倒置。短視頻平臺上的“繁榮”也許能讓游客來一回,但當地旅游業軟硬件給游客的體驗,才是決定游客是否能成為回頭客的關鍵。不能一人賺吆喝一群人掉鏈子,當地景區也要在大后方做好迎接游客的準備。

 

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